成功营销花生油

• 作者: 王祥西
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 花生油 营销 成功 知名品牌 中国西部地区 年生产能力 外来品牌 周边地区 资金投入 市场份额
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（3）
• 页码范围: 22-24
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

D花生油是中国西部地区的一个地方知名品牌，年生产能力5万吨。无论是油的品质、企业的信誉、品牌的知名度都还是不错的。但随着外来品牌的进入，以及周边地区其他品牌食用油的增加，竞争越来越激烈。企业虽然在广告和促销上加大了资金投入，在价格上做了下调，但整体的销量和市场份额仍然逐步下滑。