概念颠覆传统，渠道铺就未来——威特·微波沥青路面6S养护专家策划案例

• 作者: 李锦魁
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 产品概念 沥青路面 养护机械 传统 策划案例 微波 产品宣传 专家 有限公司 营销模式
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

广东威特专用微波设备有限公司生产出中国第一台微波沥青路面养护机械工程车。因为产品的特殊性，因此它不能采用传统的营销模式，在产品宣传上，也不能采用传统的大众传播模式。经过多次和威特公司讨论、总结以后，针对产品的特性，我们决定从概念入手，提炼了一个颠覆传统的产品概念，并把此概念作为未来整个传播策略的重点：同时，在营销策略上，我们决定以渠道为主，注重渠道的建设和培养，在产品销售一线和顾客交流，通过亲身的体会，让消费者明白产品的利益点!