房地产行业广告主营销传播策略嬗变全报告

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产行业 营销传播 广告主 传播策略 房地产政策 市场变革 实证调查 传播战略
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 46-51
• 页数: 6页
• 分类号: F299.233

摘要

2005年是中国房地产市场变革最多的一年。堪称“中国房地产政策年”。从中央到地方陆续下发了众多的法规、行政条文，成为房地产行业震荡的导火线。本文立足实证调查，在纵览房地产行业营销传播现状的基础之上，探讨该行业震荡时期，广告主面临的困惑与挑战，企业营销传播战略、战术的转折与创新，以及趋势和走向。