让强大品牌助推企业发展

• 作者: 陈富国
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 企业发展 品牌 产品制造 内部资源 消费者 运营流程 合作者 多样化 附加 营销
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

在相当长的时期内，人们基本上一直将品牌看成是附加于产品上的商标，对于其所能唤起的消费者或者合作者的特殊情感的能力未有明显的强调。但是，在一个产品制造已经变得非常容易，消费者获取相关信息的渠道十分多样化的时代，品牌已经远非仅仅是企业或产品的一种营销附加物，而是企业或产品存市场上获取各种资源和消费者青辣的强大武器。对于这种武器的认同和运用程度，不仅决定了企业的营销成功程度，而且会影响到企业的内部资源的配置、运营流程甚至于企业的基本立身之道。