中国卫星电视的市场力研究

• 作者: 储文广
• 来源期刊: 文化市场
• 学科: 社会科学
• 关键词: 卫星电视 社会主义市场经济 中国 电视频道 市场意识 改革开放 一体化程度 全国性 市场能力
• 年，卷（期）: whsc_2006,（3）
• 页码范围: 27-33
• 页数: 7页
• 分类号: G229.2

摘要

虽然很多省级电视频道上星的最初是想作一个面向全国尤其是北京展示本地形象的“窗口”，但各电视台很快就意识到，卫星电视更是一个向全国销售节目的“渠道”。这正好与整个国家改革开放，建设社会主义市场经济的大背景相吻合：20多年的改革开放，不仅使电视行业的市场意识和市场能力大大增强，更使得整个国家的市场一体化程度极大增强。全国性的商品流动和品牌营销所带来的全国性广告投放的增长，对全国性电视市场产生了巨大的需求，更为其提供了强大支撑和动力。另外，省级电视频道的上星传播，既让原来拘囿于特定行政区域的电视频道进入全国市场，