做品牌，一定要血拼吗？——用新品类去开创蓝海

• 作者: 朱玉童
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 方便面业 竞争对手 领导地位 市场 销量 单品 跟风
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 85
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

一个有趣的现象 2005年3月。白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6＋1”栏目。不到一年，传出白象大骨面单品销量过亿的好消息。使得白象大骨面成为中国方便面业的一匹黑马。大骨面的成功，受到竞争对手的普遍关注。并纷纷效仿。但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢？

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1	朱玉童		42	0	0.0	0.0