小预算 大策划——巧拨千斤的广告运动

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告运动 副总裁 广告代理商 点空间 产品知名度 消费者心理 清华紫光 利益点 系统性工程 正面冲突
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】当索尼公司WALKMAN取得巨大的成功之后,索尼准备继续扩大战果,把随身听做得如磁带盒般小巧。研究人员百般努力无果,不得不对当时负责该项目的副总裁高条静雄汇报说,“随身听里一点空间都没有了。高条知道自己无法从技术上说服他们,就拿了桶水来,把随身听丢进水桶,然后指着咕咕冒起的串串气泡蛮不讲理地说,“在冒泡就说