历史铸就传奇——奢侈品的五个特征及五大营销手法

• 来源期刊: 北京商业
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品 营销手法 消费者 多品牌 万宝龙公司
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F416.8

摘要

一、成为奢侈品的五个特征 （一）沉淀的历史 三代才能出一个贵族，这句话用在奢侈品领域更是恰如其份。所有称得上顶级的奢侈品无一例外，都有着许多让消费者回味和沉醉许久的历史故事，很多品牌甚至以百年计。看起来很时尚的万宝龙正在庆祝其创立百年；宝珀、江诗丹顿等名表则可以追溯到18世纪中叶以前。就像陈年的酒可以多出几倍价钱一样，消费者也愿意为这个看不见摸不着的历史买单。历史，是奢侈品之所以奢侈的第一要素，要想让你的品牌变得够奢侈，讲讲历史吧。