搭建意见领袖与农民读者沟通的桥梁——以《南方农村报》为例，看“农”字号报纸如何提升影响力

• 作者: 刘小骅 张璐
• 来源期刊: 岭南新闻探索
• 学科: 社会科学
• 关键词: 报纸影响力 读者沟通 中国农民 农村报 意见领袖 字号 南方 桥梁 社会资源 传播手段
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: G215

摘要

报纸的影响力本质是一种控制力。即报纸通过某种传播手段向受众传递某种信息并对社会发生作用的力量。国际上通用的判断一张报纸影响力大小的标准主要有三个：发行量、主动阅读率和传阅率。但将这三项指标对号入座来衡量国内众多“农”字号报纸。却发现并不适用。以《南方农村报》为例，其每期平均发行量30余万份，全面覆盖广东农村，且绝大多数读者属于主动自费订阅．传阅率更高达6倍之多。但是由于我国长期城乡二元分割的特殊国情．“农”字号报纸的影响力也如同中国农民的处境一样：虽然数量庞大，但能够掌握和调动的社会资源却相对较少。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘小骅		3	0	0.0	0.0
2	张璐		4	0	0.0	0.0