央视广告招标是将公共资源市场化

• 来源期刊: 中国教工
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中央电视台 广告招标 公共资源 市场化 营销手段 寻租行为 中国 认知度
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 47
• 页数: 1页
• 分类号: G229.24

摘要

中国青年报日前发表彭兴庭文章说，央视广告招标，商家巨资投向央视，除了看中它的高收视率，其实，更看中的是它无与伦比的权威性。但是，这种权威，依靠的却是央视的特殊地位。央视代表的是国家的声音，广告主选择它发布广告，实际上是可以获得政府权威的烘托效果的。央视利用这种认知度继而进行广告招标，表面看起来似乎是一种正常的营销手段，但实际上，则是将一个代表权力的公共资源市场化了，与其说这是一种“市场经济”，倒不如说它更接近于一种寻租行为。