民俗背景下的广告传播

• 作者: 张佩成 汪永奇
• 来源期刊: 河北理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 民俗 民族化 广告传播 跨文化交流
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 文化、科学、教育、体育
• 页码范围: 76-78
• 页数: 3页
• 分类号: G206.3
• 字数: 4858字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-2708.2006.03.024

摘要

近年来随着全球经济的一体化和国内经济的持续高速发展,许多跨国公司和国际大品牌如潮水般涌进中国市场,本土企业面临国际化,而国外企业则面临本土化.这种跨文化的交流,需要广告从业人员仔细研究不同的民族的民俗文化特点,创作出更加符合俗民要求的经典广告作品.以现代广告文化为研究对象,利用民俗学、社会学等相关理论来诠释广告传播中的民俗文化内涵,探讨民俗文化与现代广告的辨证关系.