论形象广告的整合传播

• 作者: 崔书颖
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 形象 源像 文本 映像 整合广告传播
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 所属期刊栏目: 广告与经营
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4527字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2006.02.024

摘要

整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式,"形象"由"形"与"象"合力而成,可分为"源像"、"文本"、"映像"三阶段,三者既是环环相扣的历时性的共存状态,也是一种共时性的并举状态,其合力构成了一个动态、完整的"形象",其一致性或者说动态平衡则是"形象"的良性传播.形象塑造的一种新模式,即整合广告传播模式,以资料库为基础,以目标受众为中心,以信息沟通为手段,整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源,为塑造形象服务.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔书颖	河南大学新闻与传播学院	5	19	2.0	4.0