隐性营销:奥运赛场的"擦边球"

• 作者: 吕冰心
• 来源期刊: 法人
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 所属期刊栏目: 特别报道
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

作为世界体育盛会,奥运会体现了年轻、健康、时尚、积极、刺激、和平、友谊等价值理念和体育精神,是世界上收视率最高的"电视节目",覆盖220个国家,约40亿人,因而成了企业提升品牌知名度的最佳舞台.然而,能够成为奥运赞助商的企业是少数,而奥运会是全民参与的,奥运资源不可能为一家或者几家企业所垄断,一些企业就采取了打"擦边球"的"隐性营销".