同质化困惑下的发展之路

• 来源期刊: 电动自行车
• 学科: 经济
• 关键词: 大同小异 产品同质 需求市场 消费者 营销运作 困惑 同质化 产品组合 电动自行车 企业策划
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 分类号: F426.47
• 语种: 中文

摘要

最近几年常常听到电动自行车的老总们发问:电动自行车的产品都大同小异,很难想出新的内容,几年来,产品同质化一直是困扰各企业的一个大难题.何谓同质化?电动自行车企业同质化现象表现在两个方面:其一是车的款式,典型的千车一面:其二是运营层次,表现为各企业策划手法相似,营销运作雷同,缺少独树一帜的模式.目前,电动自行车竞争白炽化僵局主要的成因,就是绝大多数企业围绕已经成熟的需求市场死缠烂打,围