要规模还是要个性

• 来源期刊: 国际纺织品流行趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 个性 市场竞争 电视媒体 广告宣传 品牌 专卖店 设计 资产 美元 集团
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 198
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

巨大的规模往往意味着成功。但是．现在的时装界正在逐步改变这个观念，许多人士意识到成功并不一定只属于拥有数十亿美元资产的品牌．具有独特个性的品牌也是一种成功。有些奢侈品集团拥有好几个顶级奢侈品牌．每个品牌在全世界最繁华的地方都有它们的专卖店，它们的形象充斥着时尚杂志和电视媒体，这些品牌无疑是功成名就的。小众品牌在资本或店面数量上根本无法同前者相提并论．在广告宣传上也要低调的多．它们把所有精力都放在设计本身，去取悦那些前卫、内敛以及眼光独到的行家．而不是那些盲目追逐奢侈品牌的家伙。目前，这些独具个性的品牌正在对市场产生愈加强大的影响。随着市场竞争的日趋激烈．再诞生一批大品牌变得几乎是不可能完成的任务．注重设计和创新的小众品牌才有更多的生存和发展空间。