优能PK思朗，博通掉队

• 作者: 孙力
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场策略 价格战 石家庄 连锁超市 饼干 盒装 全国性 品牌
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（4）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

近日．石家庄饼干市场上演“800克盒装”价格战，博通、思朗和优能先后将各自800克盒装饼干的价格拉低到4.9元左右，优能还一度降到4.8元。据悉，此次价格战最先是由重返商超的博通挑起，大约10天之后，优能和思朗几乎同时跟进，到目前为止已经持续了有2个月时间。石家庄的全国性大卖场、连锁超市不是很发达．所以价格战主要围绕省会保龙仓、新世隆、世纪联华和北国系统的10多家店进行。截止到2006年1月6日．优能和思朗在商超各走了1万件的货．博通也走了6000件货，石家庄市场单这三个品牌的饼干就消化了30多万盒。博通率先挑起价格战的动因是什么？思朗和优能的跟进又是基于什么样的市场策略？作为石家庄盒装饼干走量较大的美丹、达利和旺通等二线品牌．又会采取哪些应对措施？