做品牌，更要做品类

• 来源期刊: 研究与交流
• 学科: 经济
• 关键词: 新品牌 消费者心智 打造品牌 川酒 自发 市场
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

作为一个新品牌的打造者，你必须明白，你不是在打造品牌，而是在打造品类。品类是消费者心智中对多个品牌的某种共同属性的集中认同。品类属性其实也是市场自发地对某些品牌背后潜在资源的一种整合。川酒可以说是一个大品类．因为川酒代表众多川酒品牌的某种共同属性。