英格索兰拓展DIY新市场

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: DIY 新市场 20世纪70年代 英格索兰公司 欧美国家 经济发展 电视节目 生活水平 生活方式 领导地位
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（5）
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F837.125

摘要

引言：DIY，英文Do it yourself，意为“自己动手干”，自己修补家具、喷漆、安装，自己盖房子、修汽车……20世纪70年代兴起于欧美国家，三十多年来随着经济发展、生活水平的提高和一些电视节目的影响，DIY逐渐成为一种时尚生活方式。英格索兰公司在竞争激烈的专业工具市场占据领导地位之后，将“战场”扩展到DIY领域，通过审慎的品牌规划和管理，获得了意想不到的发展空间。