新消费主义下的电视广告投放对策

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 消费主义 广告投放 视听结合 主流媒体 最大化 传统 价值 风光
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告,使电视广告的价值开始为人所质疑.因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告,遇到了难以突破的瓶颈.作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战.随着新消费主义的盛行,电视广告必将分化,传统的电视广告格局会被逐步打破,从而走向多元的、新电视广告时代.在此环境下,如何提升电视广告的有效性,如何最大化电视广告的价值呢?