媒介组合是唯一出路

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介组合 广告投入 媒介投放 思维定式 广告主 回报 蒙牛 竹
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

对于广告主来说,广告投入的回报是一件很难确定的事,既有可能竹篮打水,也有可能车载斗量,如蒙牛赞助"超级女声".所以,提高广告回报的重点就只能像滑梯一样倒向一边,即集中于压缩广告投入,因为"花得少"是看得见的直接"回报".这种思维定式尤其表现在媒介投放环节.