宝马喜悦贯彻始终

• 作者: 方奕（译） 罗兰德·皮姆尔
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宝马公司 卡通形象 品牌战略 客户
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

宝马大费周折地挑选了一个青蛙的卡通形象，尽管这个卡通形象看起来有些幼稚，但是醉翁之意不在酒，正是通过这个笑容可掬的小家伙，宝马公司传递给客户“贯彻始终”的精品品牌战略。