2006世界杯:广告整合传播的重要机遇

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告整合 整合传播 世界杯 效能最大化 传播资源 管理运营 媒体资源 社会资源 传播营销 受众资源
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F272.92
• 语种: 中文

摘要

关于广告整合传播营销,我的界定是这样的:媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源,实现广告传播市场综合开发的最大效益.整合的概念本质上属于强化管理的范畴.管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变,所以,广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化.