媒体广告运营创新：基于客户导向的广告作业流程再造——电视媒体需要实现以客户为导向的五个转变

• 作者: 查道存 胡鑫
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 客户导向 电视媒体 作业流程 广告运营 流程再造 创新 传媒手段 稀缺资源 转变策略 产品研发
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F832.33

摘要

随着传媒业的飞速发展，传媒手段不断翻新。竞争日趋“白热化”，广告主逐渐成为一种稀缺资源。对于电视媒体而言，要想在整个市场蛋糕上切下属于自己的一块，需要一改原有“坐商”形象，从理念、组织、人员、激励、产品研发等方面转变策略，建立基于客户为导向的作业流程。