旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

• 作者: 李山 王铮
• 来源期刊: 人文地理
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游形象 旅游口号 营销形象 品牌化
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 所属期刊栏目: 旅游
• 页码范围: 5-11
• 页数: 7页
• 分类号: F590
• 字数: 11150字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2398.2006.02.002

摘要

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象.其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带.再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值.