从“格力国美事件”看家电行业营销渠道的发展趋势

• 作者: 周发明 张潜
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 营销渠道 家电行业 发展趋势 事件 国美 格力 一体化进程 全球经济 市场竞争 均衡状态
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

一、“格力国美事件”引发的思考 随着全球经济一体化进程的加快，我国家电行业得到了空前的发展，市场竞争愈演愈烈，企业所提供的产品在性能上的差异不再像以前那样明显，价格作为产品的优势已经越来越困难，整个产业的运作效率已达到了某种均衡状态，当大多数企业并不拥有任何可持续的竞争优势来源时，营销渠道的通畅与否逐渐成为企业经营成败的关键。