中国首例城市形象广告诞生记

• 作者: 黄玉浩
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国电视金鹰奖 城市形象 形象广告 首例 诞生 营销城市 城市营销 提高竞争力 CHINA 广播电视局
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F290

摘要

第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城市作广告、如何去营销城市成了一个城市提高竞争力、转变政府的管理职能为经营职能的一个重要内容。2000年威海广播电视局局长王悦之主创策划的《威海CHINA!》获得了中国电视金鹰奖，这个广告也开了城市营销、城市形象广告的先河，本文讲述了这个作为中国首例城市形象广告产生的鲜为人知的内幕，其案例在城市营销方面具有一定的借鉴意义。