化妆品卓越营销:3个品牌3条路

• 作者: 张兵武
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 学科: 工学
• 关键词: 化妆品 营销 品牌
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: TQ658
• 字数: 2632字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-7264.2006.05.010

摘要

论述了化妆品领域的东洋之花、卡姿兰和名门闺秀3个品牌所走的3条卓越营销之路.3个品牌根据自身资源特性选择了合适的突破点,并集中资源培育优势,形成具有差异化特征的竞争系统,带动了市场突围.