隐蔽营销：体育营销中的另类

• 作者: 马瀛
• 来源期刊: 世界
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 隐蔽 体育资源 市场环境 制造产品 市场形象 赞助企业 合作机构 市场手段 无形资源
• 年，卷（期）: sjc_2006,（4）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

隐蔽营销是指非体育资源（如赛事、运动队）的官方合作机构或赞助企业、品牌、借助体育资源所创造的良好市场环境，利用法规名官方规则的漏洞，凭借非官方的市场手段，制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合，从而制造有利于其营销策略的市场形象。

作者信息

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1	马瀛		6	0	0.0	0.0