苹果:领跑者的魔力

• 作者: 涂东晓
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 所属期刊栏目: 特写
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

苹果的网上音乐商店iTMS目前占据着全世界在线音乐市场70%以上的市场份额.苹果模式的成功展示了一个从传统产品的新消费模式中发掘价值的经典案例:首先,它发现了数字音乐收费下载模式及其具有的潜在消费者,并在一个最合适的时刻付诸行动;其次,苹果公司在挖掘消费者上的卓越努力最终让那些习惯于免费下载的潜在消费者自觉成为了iTMS的用户.这种基于准确预测下经过充分设计的模式,让苹果成为数字音乐市场的领跑者.