免费报纸方兴未艾 传统报业未雨绸缪

• 作者: 曹鹏
• 来源期刊: 岭南新闻探索
• 学科: 社会科学
• 关键词: 免费报纸 传统报业 发行收入 品牌资本 客户资源 市场竞争 中国
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 72
• 页数: 1页
• 分类号: G219.2

摘要

由于国内报刊缺少足够品牌资本，在内容上又高度趋同，因此报刊市场竞争在发行上变成了渠道之争，在广告上变成了客户资源之争。这样，对发行收入的重视或依赖程度就越来越低，最后的逻辑结果便是免费报纸的应运而生。免费报纸的出现，给常规报纸提出一个非常难以回答的质问：如果同样的产品读者可以免费得到，那么常规报纸凭什么来收费？