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摘要:
跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式.本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失.
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文献信息
篇名 跨文化广告传播初探
来源期刊 当代传播 学科 社会科学
关键词 文化语境 跨文化广告传播 全球化 本土化
年,卷(期) 2006,(6) 所属期刊栏目 广告与经营
研究方向 页码范围 64-65
页数 2页 分类号 G22
字数 3455字 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1009-5322.2006.06.024
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 战淑桦 浙江林学院人文学院 1 17 1.0 1.0
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研究主题发展历程
节点文献
文化语境
跨文化广告传播
全球化
本土化
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
当代传播
双月刊
1009-5322
65-1201/G2
大16开
新疆乌鲁木齐市扬子江路1号
58-115
1985
chi
出版文献量(篇)
4835
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45
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33007
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