地空合围——广告主如何衔接广告与终端——绽放在终端的广告魅力

• 作者: 江南春
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告魅力 广告主 终端 广告投放 企业营销 效率问题 实际行动 组织内部 品牌发展 销售
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F713.80

摘要

轰轰烈烈的广告投放开始了，然而广告主虽然清楚广告是为了促进销售。但是在实际行动中，往往因缺乏终端的配合，还是做不到临门一脚。因此，广告与终端推广配合，也就是线上与线下推广的配合，成为了完成销量的最主要动作，而如何让广告与终端推广给消费传达一致的信息和形象．则成为了考核广告投放效率最后的也是最为主要的目标。这牵涉到企业营销组织内部如何协作的问题，如何协同达成最好的效率问题。当然，更深一层的，还要保持企业品牌发展一致的问题。