新媒体时代电视媒体的生存策略

• 作者: 陈轶恂
• 来源期刊: 岭南新闻探索
• 学科: 社会科学
• 关键词: 新媒体时代 电视媒体 生存策略 广告经营额 传统媒体 传播领域 市场总额 500亿元 “大众化” 数字技术
• 年，卷（期）: lnxwts_2006,（3）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: G206.3

摘要

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。

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1	陈轶恂		1	0	0.0	0.0