房地产品牌的特征与创建

• 作者: 楼莹
• 来源期刊: 中国房地产
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产品牌 房地产市场 房地产行业 特征 房地产开发商 品牌建设 产品同质化 房地产企业 房地产业 消费心理
• 年，卷（期）: zgfdcb_2006,（5）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F293.3

摘要

随着房地产市场的成熟，房地产行业的发展已经进入了品牌时代。品牌作为品质与文化附加值的表征，已经日渐被购房者所重视。从行业领域看，虽然我国房地产业经过20年的发展，目前正处于市场旺盛期，但消费心理的成熟、产品同质化的加剧以及竞争日趋激烈的市场必然规律，也促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中，必然拿起“品牌建设”的武器。尤其是对跨地域的房地产开发商而言，有效的品牌战略与品牌建设工作将降低消费者识别成本，大大减少跨区域发展的“入场费”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	楼莹	浙江大学经济学院	2	10	1.0	2.0