谁在决定中国营销的命运

• 作者: 秦朔
• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 中国营销 中国企业 机会主义 品牌价值 目标市场 销售额 倾销
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

中国企业在营销上往往出现一个其实是最大的误区——把倾销当成营销，把快速取得销售额（量的成长）看成最重要的指标。“机会主义的倾销”在中国出现不是偶然的。除客观原因外，中国企业主观上也存在诸多问题。特别是大量的中国企业对目标市场和品牌价值恰恰缺少研究，缺乏耐心。