论同质化竞争中大众传媒的品牌构建

• 作者: 马移萍
• 来源期刊: 南方论刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大众传媒 同质化 竞争 品牌化 电视节目
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 字数: 2511字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-1133.2006.11.032

摘要

随着技术的进步和入世后国外媒介进军我国的压力,大众传媒的竞争不断白热化.而大众传媒呈现出的却是由"同质化"贯穿的纷繁芜杂.面对这芸芸种种的同质,大众传媒的"品牌"突显.鉴于此,本文以率先进行"品牌化"尝试的电视节目产品为例,理论与实例相结合,对大众传媒品牌构建进行探讨与论述,突出了媒介品牌建设的重要性和必要性,旨在对大众传媒初见雏形的品牌化有一定的认识和把握,并为相关人士提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马移萍	四川大学文学与新闻学院	3	4	1.0	2.0