小洋人乳业公司的差异化策略

• 作者: 韩俊霞
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 乳业公司 差异化策略 乳品市场 洋人 乳品企业 牛奶消费 经济水平 生活品质 消费水平 发展空间
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（8）
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

随着我国社会经济水平的提高，人们对生活品质的要求也逐渐提高，健康的食品，特别是富含人体必需元素的乳品日益得到重视，而与国际牛奶的平均消费水平相比，我国的牛奶消费还处于相对较低的水平，乳品市场存在着巨大的增长潜力和发展空间，不仅跨国乳业巨头欲分一杯羹，国内的“饲料大王”希望集团、“豆奶大王”维维集团等亦携巨资杀入，而伊利、蒙牛、光明、三元等全国性领导品牌IlII快了跑马圈地、抢夺奶源的步伐。从目前情况看，乳品的大部分市场份额被几大乳品巨头占据。据不完全统计，中国目前有乳品企业1500多家，但年营业收入超亿元的不到10家，前10家乳品企业年收入占整个乳品市场的70％以上。在目前乳业竞争格局的划分已经非常清晰的情况下，蒙牛的快速成长模式已不可能被区域中小型乳品企业复制。