现代广告传播中的创意理论

• 作者: 李安平
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告传播 ROI创意理论 应用
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 广告与经营
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4595字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2006.03.026

摘要

创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者(听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则).本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李安平	湖北三峡大学经济与管理学院	1	3	1.0	1.0