春节促销：像春晚一样？——从2006年春节市场看白酒促销方略

• 作者: 高永 黄佑成
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒市场 促销 春节 文学作品 搜狐网
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（6）
• 页码范围: 30-35
• 页数: 6页
• 分类号: F723

摘要

在央视春晚如期推出后，观众的反映一如往年依然比较冷淡。多是因为今年这台晚会依然属于所谓“保守”型的．这让那些强烈要求创新、特别强调推新人、出精品方面的人们几乎“彻底失望”了。据搜狐网的最新调查．有20%的人认为年年花相似的春晚不必再办下去了。事实上，同样是年年花相似的白酒市场的春节促销．也面临着同样的议论。但春晚似乎可以不办，白酒市场的春节促销却不太可能会停下来。有人说评价春晚就像阅读一部文学作品．不能简单地说不正确．存在的就是合理的。对于春节促销．同样也需要我们拿出正确的态度来评判．本文仅再现几个从市场上搜集的真实促销案例，试着“阅读”我们熟悉的白酒市场春节促销。