要爽由自己——“可口可乐”2004雅典奥运会整合营销

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运竞技 媒体组合 奥运火炬接力 刘翔 奥运精神 户外媒体 媒体策略 市场推广 尼尔森 目标消费群
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 50-54
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

沿用品牌主题“要爽由自己”为此次奥运营销的主题,切合“更快、更高、更强”的奥运竞技精神,可口可乐公司在奥运会前、中、后三期在营销渠道和消费者层面展开了多层次的整合营销。