从红酒入戏谈“植入式营销”

• 作者: 冯柬翥
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 红酒 《手机》 品牌推广 摩托罗拉 宝马车 贺岁片 冯小刚
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 105
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

当宝马车随着007的形象一起深入人心的时候，当摩托罗拉的新款手机随着冯小刚的贺岁片《手机》一同大卖的时候，我们年到“植入式营销”以其柔性的品牌推广方式，使得受众在不知不觉中接受了关于产品，品牌的有利信息，达到了“随风潜入夜，润物细无声”的绝佳效果。