喜之郎的品牌扩张运动

• 作者: 李真
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌扩张 喜之郎 运动 广告画面 90年代 市场份额 占有率 小朋友
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

如果提起果冻，我想绝大多数人第一个反应估计都会是喜之郎。打开电视，美丽温馨的广告画面让我们记住了喜之郎：走入超市，果冻货架上的高占有率让我们记住了喜之郎：大街上，小朋友、情侣们津津有味地品尝，让我们记住了喜之郎。喜之郎的中文名字洋溢着亲切、活泼的气息，这个诞生于上世纪90年代的品牌，从1993年到1996年，市场份额一路高歌猛进，迅速增长。这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的“喜之郎”，成为了一个强有力品牌。