一切皆有可能——李宁集团品牌及营销策略分析

• 作者: 付诗
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 运动品牌 李宁公司 营销策略 集团 体育用品行业 高端市场 本土企业 低端市场
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 29-32
• 页数: 4页
• 分类号: F426.8

摘要

每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌，在体育用品行业中也不例外。在国内日渐激烈的运动品市场中，李宁作为本土企业既要与像耐克、阿迪、REEBOK、KAPPA这样国际化的运动品牌争夺高端市场，又要提防安踏这样的品牌争夺其已占领的低端市场。所以清晰的市场定位、品牌定位和恰当的营销手段对于李宁来说不仅仅是重要，更是关系到其生死存亡的关键。让我们来按照时间顺序来看看李宁公司这16年来不断发展壮大成为民族品牌甚至是世界品牌的历程。