茅台品牌的六大硬伤

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 茅台集团 品牌 习酒公司 啤酒厂 昌黎葡萄酒 低成本扩张 茅台酒 市场运作 产品结构 市场业绩
• 年，卷（期）: qyjxx_2006,（3）
• 页码范围: 99-101
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司，最近又将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以“茅台”冠名的酒类家族。这些动作让业界为之瞩目，茅台的市场业绩也随之大幅度提升。