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近几年来,一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力:联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司,最近又将仁怀酒厂收入囊中,实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以“茅台”冠名的酒类家族。这些动作让业界为之瞩目,茅台的市场业绩也随之大幅度提升。
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文献信息
篇名 茅台品牌的六大硬伤
来源期刊 企业家信息 学科 经济
关键词 茅台集团 品牌 习酒公司 啤酒厂 昌黎葡萄酒 低成本扩张 茅台酒 市场运作 产品结构 市场业绩
年,卷(期) qyjxx_2006,(3) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 99-101
页数 3页 分类号 F426.82
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2006(0)
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研究主题发展历程
节点文献
茅台集团
品牌
习酒公司
啤酒厂
昌黎葡萄酒
低成本扩张
茅台酒
市场运作
产品结构
市场业绩
研究起点
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