央视变法

• 作者: 纪亮
• 来源期刊: 法人
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 所属期刊栏目: 特别关注
• 页码范围: 17-19
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2005年11月18日,经过了长达14个小时的竞标之后,中央电视台2006年广告招标会随着宝洁公司以3.94亿元的天价蝉联央视标王终于尘埃落定. 花近4个亿在央视买上每天十几分钟的黄金时段广告资源,在宝洁公司自己看来并不是一项赔本的买卖.宝洁大中华区媒介总监庞志毅对央视推崇之至:"中央电视台是一个战略上非常有效的平台,我们想通过这个平台传达我们的信息给顾客.我们不仅是要参加,还要赢得招标,不仅是赢得招标,而且要确保获得我们想要的单元."庞志毅表示:"媒体就像超市里的货架,央视是其中最抢眼的位置."毫无疑问宝洁公司看中的就是央视在中国电视传媒中得天独厚的品牌优势.