7-11便利店的中国命运将会怎样

• 作者: 陶乌日娜
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 7-11便利店 中国大陆 成功经营 营销方法 家乐福 日本 零售业 零售商
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 55-58
• 页数: 4页
• 分类号: F733.131.7

摘要

日本7—11便利店可以说是世界便利店中当之无愧的大王，它以便捷、优质、高效的服务奠定了它在零售业中不可替代的地位。2005年4月15日，北京的第一家7—11便利店开张，并且他们设下了2008年以前在中国大陆开设350家便利店的目标。然而同年三月，全球第二大零售商家乐福却在日本一败涂地，家乐福在中国的成功是有目共睹的，但为何在日本却遭滑铁卢？可见，在新的市场的面前，以往的经验未必就是成功经营的锦囊妙计。那么，7—11在中国的便利店的营销方法是否就完全适应目前中国的市场呢？7—11便利店在中国又将会是怎样的命运呢？