食品饮料行业营销传播策略全报告

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 龙头企业 企业营销 广告主 传播策略 消费者 食品饮料 营销传播 传播活动 中国传媒 企业品牌
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 52-57
• 页数: 6页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

目前,食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势,龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级,并日益呈现出胶着态势,如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的重要课题.在寡头垄断竞争的胶着态势下,"营销推广"业已成为企业破局突围的关键.本篇报告分析了食品饮料行业广告主营销传播活动突围所面临的困惑与挑战,并结合广告主实践提出了营销传播突围的战术性应对策略及趋势.