红桃K贫血？

• 作者: 何梦洲
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 红桃K生血剂 保健品行业 中国市场 贫血 退出市场 三株口服液 补血市场 广告标语
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

中国保健品行业有一种说法，一个保健品从上市到退出市场，往往不会超过5年时间，也就是“富不过五载”。在中国曾经风光一时的太阳神、脑黄金、三株口服液等等都没有走出这个怪圈。红桃K生血剂自1994年投放市场直至现在，在中国的保健品行业，这应该是一个奇迹。作为中国补血市场曾经的第一品牌，它的那个大大的鲜红的句号点遍全国，老百姓也能随口说出“红桃k补血快，吃好睡好精神好”之类的广告标语。可见，在该产品投放初期，由于竞争对手很少，所以能够快速奔跑，占据整个中国市场。