现代兽药企业品牌战略论

• 作者: 张国红
• 来源期刊: 兽药市场指南
• 学科: 经济
• 关键词: 兽药企业 品牌战略 现代 产品数量 市场竞争 生命周期 快速变化 产品过剩 游戏规则 产品功能
• 年，卷（期）: sysczn_2006,（4）
• 页码范围: 72-75
• 页数: 4页
• 分类号: F426.7

摘要

国内兽药市场竞争正在进入一个新阶段：产品数量严重过剩、市场生命周期不断缩短、产品高度同质化。对于现代兽药企业来说，虽然产品的生命周期越来越短．市场游戏规则不断变换．但快速变化的只是产品的外在形式，消费者（兽医、养殖户、经销商）的需求可能也会快速变化（如对产品功能的需求、对技术服务的需求、对市场规划和市场保护的需求等），生产企业需要做的是不断调整产品的外在形式（包装形式、包装规格、产品卖点等）以满足其需求。但品牌的价值观和内涵不会轻易改变，如疗效、质量、外观、沟通、灵活性、刺激、效率、归属感、舒适性、亲和力、美誉、自然等等．这些都是构成兽药品牌的核心价值元素。总之，当产品过剩且同质化情况越来越严重时．企业必须选择品牌差异化的竞争战略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张国红		34	1	1.0	1.0