三井公司要谨防品牌的低档化

• 作者: 张英
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 公司 低档 本地市场 白酒业 中高档 消费者 制酒厂
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（7）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

如果仅从小刀酒角度来讲，这是一个成功的品牌．但是如果从其公司——三井酒业来讲．这可能有碍公司进一步发展。我们都知道白酒业一个方向就是向中高档发展．这是一个大趋势。三井的做法我能理解．它采取了多品牌的策略．希望小刀不至于影响“三井”这个主品牌：用小刀拓展外部市场。用十里香做本地市场。理论上讲．这是说得通的。但是现实中不是那么简单。沱牌多少年来在消费者心目中都是光瓶酒形象．其实沱牌的盒装酒品种非常多。再拿河北沧州制酒厂来说．